Brille Toujours

Qualche giorno fa passando per il restauro di un monumento ho notato un cartellone Rolex Submariner che mi ha colpito, cosi sono andato a fare una piccola ricerca sui cartelloni pubblicitari, per capire quando è nato questo strumento di propaganda. La fine del secolo scorso è senz’altro il periodo più vivo per la storia europea dell' affiche che subisce l'influenza di due diverse culture figurative: l'una erede delle teorie di Morris basate sul simbolismo nordico e in linea con lo Jugendstil, l'altra più legata alla grande tradizione ottocentesca. Tra l'una e l'altra tendenza vi è posto anche per la riscoperta della grafica giapponese che, per la stilizzazione delle forme naturali, si riallaccia in qualche modo all’Art Nouveau.

Nel 1889 una grande esposizione antologica conferma la fama di Jules Chéret, considerato il caposcuola nel settore pubblicitario, uno dei padri dell'affiche moderna, che per primo porta la scrittura dentro l'immagine, che fino ad allora aveva ricoperto un ruolo di supporto; le invenzioni di modelli e le soluzioni pubblicitarie di Chéret vengono imitate da tutti, ma superate solo dalla genialità di Toulouse-Lautrec, i cui manifesti rivoluzionano la tecnica della litografia ed hanno risonanza internazionale: egli applica un processo di totale revisione, conferendo una funzione metaforica all'immagine rispetto alla scrittura. Quest'ultima modifica, col tempo, il suo ruolo nell' ambito complessivo del manifesto pubblicitario: dapprima è una segnaletica dal carattere ridotto, isolata dal contesto figurativo, relegata in un angolo; seguono poi dei tentativi di integrare l'elemento didascalico a quello illustrativo, anche se comunque si preferisce affidare sempre il significato persuasivo all'immagine piuttosto che alla scrittura, privilegiando la figura a tutto campo che tiene sempre viva la tradizione del verismo fotografico. Le fotografie infatti possono arrivare a descriverci il prodotto esaltandone i pregi e rimarcandone i difetti (quando sono originali al 100%); su questo sito ho trovato molte fotografie di prodotti Rolex Submariner ed altri orologi di prestigio: www.carolexclusivemontres.fr.